Inoxia accompagne l’Agence de l’Alimentation de Nouvelle-Aquitaine (AANA) depuis 2017 pour assurer la promotion des produits agricoles et agroalimentaires de Nouvelle-Aquitaine à travers l’élaboration d’une stratégie de communication globale : identité visuelle, concept créatif, stratégie média, activation et déclinaison des supports de communication.
Les campagnes grand public portent les messages et les valeurs des produits de Nouvelle-Aquitaine : qualité, diversité des identités gastronomiques, valorisation des territoires et des savoir-faire, respect des hommes et femmes qui les produisent.
Le concept créatif met en lumière depuis trois saisons la défense de la qualité et la puissance des saveurs des produits de Nouvelle-Aquitaine.
Après une campagne en 2017 mettant en avant la qualité à travers les produits SIQO emblématiques, puis en 2018, une campagne faisant la part belle aux identités gastronomiques des territoires, 2019 marque un nouveau tournant.
Pour la troisième saison, la communication met en avant le travail et les pratiques engagées des producteurs et des enleveurs de Nouvelle-Aquitaine. Les messages portent sur la préservation de l’environnement, les conditions d’élevage, les savoir-faire, l’origine et bien sûr les qualités nutritionnelles et organoleptiques des produits.
En 2019, les producteurs ont participé́ à un casting et joué les mannequins pour devenir les ambassadeurs de leur filière afin de valoriser les démarches et actions engagées vers une agriculture plus responsable et plus durable. Les territoires sont figurés à travers la dénomination des produits dans les compositions visuelles, présentées fièrement par les producteurs.
Cette campagne apporte une réponse positive aux attentes des consommateurs pour plus de transparence, d’éthique et d’authenticité́ dans leur alimentation, à travers 10 portraits de producteurs, mettant en avant les produits et les savoir-faire des territoires. Portraits renforcés par la réalisation de 10 vidéos sur l’exploitation de chaque producteur.
Cette campagne affirme haut et fort qu’[ICI, NOUS AVONS DU CARACTÈRE] et que les filières agissent pour donner plus de sens à l’agriculture de demain.
Ainsi, cette prise de parole a été fortement mémorisée et active de la désirabilité envers les produits alimentaires de la Nouvelle Aquitaine.
90% des répondants ont l’intention d’acheter des produits de la région, et la mémorisation de la campagne engendre un gain de 11 points sur l’intention d’achat.
Les messages retenus par les personnes interrogés confirment que les objectifs sont atteints :
région agricole de France
structures agricoles et agroalimentaires
taux de mémorisation de la campagne
vagues média régionales par an
La première campagne faisait la part belle aux produits SIQO (Signe officiel d’Identification de Qualité et de l’Origine) à travers la starification d’un produit brut sur un fond matiéré pour créer une cohérence visuelle élégante et induisant la qualité.
L’Agence accompagne aussi l’AANA dans l’ensemble de ses supports de communication en BtoB, au national et à l'international (So France Singapour, SIAL, Prowein...) :
