Inoxia est partenaire d’Astera depuis 2014, un groupe coopératif rassemblant de nombreux métiers au service de la pharmacie.
En 2017, Inoxia a défini une stratégie de communication afin de sensibiliser les pharmaciens et leurs collaborateurs sur l’importance de vider et retourner le bac servant à la logistique des médicaments et sensibiliser les équipes internes sur le respect de cet outil de travail.
Une campagne très humaine, énergique et décalée, montrant les bacs dans des situations étonnantes, voire exagérées par rapport à la réalité du terrain.
Astera fête ses 100 ans en 2019 et a souhaité communiquer toute l’année sur cet anniversaire. Une stratégie a été définie afin d’évènementialiser ce message en interne, comme vis à vis des pharmaciens, renouvellant l’attachement à la marque et rappelant les valeurs chères à Astera comme le partage et la proximité.
Le concept de la campagne :
Ces codes novateurs pour le milieu de la pharmacie ont été déclinés sur différents supports : des visuels d’enfants, photographiés pour l’occasion, des codes du style “Nordiques” pour apporter de la modernité et la reprise des couleurs énergiques d’Astera.
La campagne est orchestrée tout au long de l’année : une carte de voeux teasing, les visuels enfants déclinés en affiche, en digital et utilisés tout au long de l’année via un plan média (presse, digital) à destination des pharmaciens et des facultés de pharmacie ou lors de salons professionnels.
Afin de mobiliser les équipes internes et les pharmaciens : il leur a été demandé de partager leurs meilleures anecdotes vécues tout au long de leur carrière professionnelle avec Astera, elles seront déclinées en petites cartes livrées mensuellement à toutes les équipes. Humour et émotion permettent ainsi de créer du lien tout au long de l’année.
