La Nouvelle-Aquitaine a bien des qualités ! Tourisme, gastronomie, produits d’excellence, territoires d’exception... ces derniers mois, les équipes d’Inoxia se sont beaucoup investies dans de nouvelles collaborations. Leur point commun ? Un ancrage régional affirmé.
Certaines filières ayant souffert pendant le confinement, l’AANA (Agence de l’Alimentation de Nouvelle-Aquitaine) a souhaité valoriser la consommation locale avec une nouvelle prise de parole plus conviviale centrée sur les consommateurs.
INOXIA a donc conçu une campagne diffusée tout l’été ; avec des prises de parole multiples : spots radio, bannières digitales, dispositif réseaux sociaux et un sponsoring météo sur France Télévision.
« Nous avions déjà réalisé une campagne en avril-mai pour soutenir les produits de saison, comme les asperges, les fraises et l’agneau, explique Faustine Arribe, cheffe de projet. Là, nous avons communiqué sur les filières impactées par la fermeture des restaurants notamment vins du Sud-ouest et de Bordeaux, huitres Marennes Oléron et Arcachon Cap-Ferret, veau et magret de canard. »
Pour les valoriser, l'équipe créative d'Inoxia a imaginé 2 visuels montrant des scènes de vie conviviales : l’une dans un jardin, où l’on partage huitres, vin et magret, en plein air. Un instant festif, agrémenté par les bons produits de notre région. Et l’autre est également un moment joyeux, où des amis se retrouvent au restaurant autour d’un plat de veau et du vin.
L’Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole oeuvre à la mise en place d’une certification ISO 20121 « Destination Internationale Responsable ». Bordeaux est l’une des plus grandes métropoles à s’engager, et devient ainsi pionnière au niveau national.
INOXIA accompagne l’OTCBM dans sa communication autour de ce projet ambitieux réunissant tous les acteurs du tourisme. Les deux premiers axes de communication mettent l'accent sur une destination où l’on peut consommer autrement grâce à des acteurs engagés. Deux nouveaux messages suivront dans les mois à venir, pour promouvoir auprès des touristes de loisirs et d’affaires tous les atouts du territoire et de ses professionnels en faveur de pratiques touristiques durables.
Rachel Girard, Directrice de clientèle, revient sur la genèse de la campagne : " Nous avons d'abord réalisé une étude sémiologique et un bilan d'image, en étudiant d’autres destinations concurrentes, en France et dans le monde. Puis nous avons établi un positionnement différencié pour Bordeaux Métropole. "
Sur le site de Bordeaux Tourisme et sur les réseaux sociaux, on peut découvrir des visuels chaleureux, appuyés par une signature forte "Bordeaux inspire les éco-voyageurs". Le premier axe de communication met l'accent sur une destination où l’on peut consommer autrement grâce à des acteurs engagés. Trois nouveaux messages suivront dans les mois à venir, pour promouvoir auprès des touristes de loisirs et d’affaires tous les atouts du territoire et de ses professionnels en faveur de pratiques touristiques durables.
Afin de valoriser la race bovine la Blonde d'Aquitaine, élevée par des hommes passionnés et issue d'un territoire bien identifié, la Communauté de communes du Béarn des Gaves co-organise un véritable projet de territoire réunissant tous les acteurs autour de la co-création de la Maison de la Blonde d’Aquitaine. La Maison de la Blonde d'Aquitaine sera à la fois un espace physique, installé à Sauveterre-sur-Béarn, berceau de la race et accueillant les professionnels et le grand public, scolaires et touristes désireux de mieux connaitre cette appellation. Elle sera aussi un "outil" de promotion réunissant tous les professionnels, un véritable carrefour d'échanges autour de la race et de ses parties-prenantes.
Faustine est également en charge de ce dossier : " Inoxia est chargée d’élaborer toute l’identité visuelle et la charte graphique de ce futur lieu, puis de proposer un plan de communication digital pour le lancement ".
Afin de prolonger le travail collaboratif, Amandine Placin-Geay et Marie Bonnard ont animé pendant le confinement un atelier à distance avec les parties prenantes du projet. De cette réunion ont émergé des éléments d’identité et de positionnement, qui ont nourris les recherches créatives de l’agence.
Prévue avant la crise du Covid-19, cette campagne a raisonné encore plus fortement lorsqu'elle a été affichée en juin dans les communes du Bassin. Commanditée par le SIBA (Syndicat intercommunal du Bassin d'Arcachon) cette communication avait pour objectif de valoriser les différents acteurs qui participent à l'économie locale.
Gaëlle Guillaume, cheffe de projet, a assuré le suivi du dossier : " C'est une première collaboration avec le SIBA, suite à un appel d'offres gagné fin 2019. Leur demande était de donner un coup de projecteur sur leurs partenaires locaux, engagés pour animer le bassin toute l'année : ostréiculteurs, commerçants, structures touristiques, pêcheurs, restaurateurs, artisans, entrepreneurs, acteurs culturels et services d'aides à la personne. "
La signature créée par Inoxia "Faire vivre le bassin contre vents et marées" rappelle le caractère singulier et changeant du Bassin, dont les paysages et la vie fluctuent plusieurs fois par jour, au rythme des marées.
Dès 2008, Inoxia travaille sur le projet Darwin afin de concrétiser ses ambitions écologiques et d’investir un lieu en phase avec son positionnement d’agence de communication responsable. Le Darwin Éco-système est devenu l’emblème d’une activité économique du XXIe siècle, innovante et citoyenne.
Après plusieurs mois de travail, la voici enfin ! Figurant parmi les premiers engagements d’Inoxia de sa labellisation LUCIE, l’élaboration d’une Charte RSE est une étape importante pour toute l’agence.
